Black Friday 2025: les Français restent fidèles aux bonnes affaires

Diane Levy 28 novembre 2025  3 min

Malgré des finances sous pression, la majorité des ménages reste fidèle aux promotions de fin d’année.

Un Français sur deux prévoit de profiter du Black Friday

À quelques semaines des fêtes, le Black Friday continue d’occuper une place centrale dans les habitudes d’achat. Selon le dernier baromètre Havas Market, un Français sur deux prévoit de participer à l’édition 2025, un niveau stable depuis trois ans malgré la dégradation du pouvoir d’achat. Pour beaucoup, ces promotions ne relèvent plus seulement d’un coup marketing : elles constituent un moyen concret d’étaler les dépenses et d’éviter un mois de décembre trop chargé. D’ailleurs, ces bonnes affaires de novembre concentrent plus de 20 % des intentions d’achats de fin d’année.

Les jeunes adultes, notamment les 18-34 ans, sont particulièrement nombreux à utiliser cette période pour cibler les produits à prix réduit avant Noël. À noter qu’en cas de budget serré lié à plusieurs crédits en cours de remboursement, le regroupement de crédits peut permettre de retrouver un peu d’oxygène : en contrepartie d’un allongement de la durée du prêt et d’une hausse de son coût total, ils bénéficient d’une mensualité allégée qui permet de gagner en confort et en reste à vivre.

Des achats plus réfléchis

Si les Français continuent d’acheter, ils le font différemment. Se faire plaisir, oui, mais en tenant bien compte du rapport qualité-prix et en adaptant leurs pratiques. L’enveloppe consacrée aux cadeaux recule légèrement tandis que celle destinée au repas de Noël reste limitée pour une majorité de foyers.

En parallèle, près d’un acheteur sur quatre envisage d’utiliser le paiement fractionné pour lisser les dépenses. Amazon reste le grand gagnant de cette période :

• 50 % Français cite la plateforme comme point de repère ;
• 70 % des abonnés Prime y commencent leurs recherches.

Malgré cela, les magasins physiques n’ont pas perdu leur attractivité. Voir, manipuler ou essayer les produits reste essentiel pour une large part de la population. Le modèle hybride s’impose :

• repérage en ligne ;
• comparaison rapide ;
• puis achat en boutique.

Les sites de marques retrouvent aussi une place d’inspiration, même si l’achat final se fait ailleurs. À l’inverse, le shopping directement via les réseaux sociaux peine toujours à convaincre pour les achats de fin d’année.

L’IA, nouvel assistant d’achat

L’édition 2025 marque l’arrivée progressive de l’intelligence artificielle dans les usages liés aux fêtes. Un Français sur cinq envisage de se tourner vers l’IA pour préparer ses achats, une proportion qui grimpe nettement chez les moins de 35 ans. ChatGPT concentre l’essentiel des usages, principalement pour :

• trouver des idées cadeaux ;
• ou comparer plus facilement les options disponibles.

Mais la population reste divisée : près d’un quart voit dans l’IA un risque de dénaturer l’esprit des fêtes, quand les jeunes y voient un outil pratique pour gagner du temps.