Noël 2025 : budget en baisse pour la deuxième année consécutive

Diane Levy 8 décembre 2025  4 min

Les fêtes approchent, mais les Français abordent cette fin d’année avec prudence. Face à la pression économique, les ménages revoient leurs dépenses de Noël à la baisse.

Un budget de Noël en baisse de 7,5 %

L’étude Ankorstore 2025 confirme une tendance déjà installée : le budget de Noël continue de s’effriter. Cette année, les ménages prévoient d’y consacrer :

• 470 euros en moyenne ;
• soit 38 euros de moins qu’en 2024 (– 7,5 %) ;
• et près de 60 euros de moins qu’en 2023.

Les jeunes actifs de 25 à 34 ans restent les plus généreux, avec un budget moyen de 524 euros. Dans ce budget compressé, les arbitrages sont nets : près de 60 % des dépenses sont dédiées aux cadeaux, tandis que les postes alimentaires ne représentent qu’un quart de la somme. Pour les ménages endettés qui éprouvent des difficultés, le choix de se tourner vers un regroupement de prêts peut permettre d’optimiser la gestion de leur budget. Si cette opération entraîne une réduction des mensualités – et donc plus de souplesse au quotidien – il faut composer avec un allongement de la durée et une augmentation du coût global du crédit. Mieux vaut donc utiliser un comparateur de rachat de crédits et bien étudier les offres avant de se lancer.

De fortes disparités régionales dans les dépenses

Derrière la moyenne nationale de 470 euros, les disparités régionales sont marquées. Le fossé atteint 154 euros entre les régions les plus dépensières et les plus frugales.

Les budgets les plus faibles se retrouvent dans :

• Centre-Val de Loire : 354 € ;
• Pays de la Loire : 383 € ;
• Hauts-de-France : 383 € ;
• Bourgogne–Franche-Comté : 385 €.

À l’inverse, certaines régions maintiennent un niveau de dépenses sensiblement supérieur :

• Île-de-France : 617 € ;
• Provence-Alpes-Côte d’Azur : 499 € ;
• Nouvelle-Aquitaine : 475 €.

Les écarts reflètent autant le niveau de vie que le coût de la vie local, mais aussi des habitudes culturelles : en Bretagne, en Auvergne-Rhône-Alpes ou en Bourgogne–Franche-Comté, près de 30 % du budget se concentre sur les repas de fête, bien plus que dans d’autres régions. Par ailleurs, le contexte géopolitique influence aussi les choix : 38 % des Français privilégieront des produits français ou européens, tandis qu’un quart affirme vouloir éviter les marques asiatiques, en particulier celles de fast fashion.

Le commerce de proximité sous pression

Malgré l’attachement affiché au commerce local, seuls 30 % des Français envisagent d’y acheter leurs cadeaux. Pour les repas de fête, ce chiffre tombe à un quart des consommateurs, qui privilégient tout autant supermarchés et plateformes en ligne.

Les achats en ligne dominent par ailleurs largement : 55 % des consommateurs passeront par les plateformes d’e-commerce en cette fin d’année. Les commerçants, eux, s’adaptent avec pragmatisme. Conscients des tensions sur le pouvoir d’achat, ils ajustent leurs stratégies :

• préparation précoce des fêtes (90 % s’y sont attelés dès octobre) ;
• limitation des stocks pour réduire les risques ;
• sélection de produits plébiscités ;
• sourcing majoritaire auprès de fournisseurs européens (77 %).

Pour les indépendants, Noël reste un enjeu vital : 80 % déclarent qu’il s’agit de leur période la plus importante de l’année. Pourtant, l’instabilité politique et la baisse du pouvoir d’achat assombrissent l’horizon. Plus de 60 % affirment avoir été fragilisés par la crise politique de 2024, et 72 % anticipent une consommation stable ou en baisse cet hiver. Malgré tout, cela ne les empêche pas de rester combatifs : six commerçants sur dix se disent confiants pour cette fin d’année. Un niveau d’optimisme qui recule néanmoins par rapport à 2024 et reste inférieur à celui de leurs voisins européens.